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    陈文锋《湖南日报》:以品牌建设提升湖南制造业竞争力
    发布:2019-05-21  编审:理论探索  浏览量:  

    全球十大赌博网站 www.bullworker-usa.com 习近平总书记指出,要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。这是因为,当前国际市场的竞争已由价格竞争、质量竞争上升为品牌竞争;消费者获得感、满足感的来源已由购买商品、崇尚高质量商品上升为享受名牌商品;企业持续盈利的实现已由规模化生产、成本控制上升为从品牌溢价中获得超额利润,而国家或地区整体形象、核心优势的构建则愈发依靠品牌做支撑。

    经过多年培育和发展,湖南已拥有中联重科、三一重工等一批享誉全球的制造企业和“工程机械之都”等世界知名制造业集群品牌。但同东部沿海地区相比,湖南制造业品牌数量偏少、影响力偏弱、含金量偏低等问题还较为突出,尤其是缺少“记得住、叫得响、走得出”的中国名牌、国际大牌。在世界品牌实验室发布的2018年“世界品牌500强”中,湖南无一品牌入选;在“中国500最具价值品牌”排行榜中,湖南也仅有湖南广播电视台、中联重科、三一集团、湘电集团、长丰集团、唐人神和九芝堂等7个品牌上榜。在“湖南制造”向“湖南智造”“湖南创造”跃升的关键时期,应以品牌建设“撬动”湖南制造业实现质量变革、效率变革、动力变革。 asthis.net

    一是要高起点培育湖南制造业品牌。应紧紧围绕先进轨道交通装备、工程机械、新一代电子信息、新材料、新能源与节能环保、生物医药等六大重点产业,以打造国际知名品牌、行业领先品牌为目标,积极开展“工业品牌培育示范企业”认定,着力培育一批在国内外市场排名领先的高端制造业品牌。充分依托各类产业园区、产业基地和特色产业集群,着力打造长沙智能制造、株洲轨道交通装备、岳阳电磁装备等一批特色鲜明、在国内外有重要影响力的先进制造业集群区域品牌。着力开展“增品种、提品质、创品牌”的消费品专项行动,积极构建消费品工业个性化定制和创新示范服务平台,在服装、家用电器、玩具和婴童用品、文教体育用品等领域培育发展一批知名品牌。

    二是要高标准打造湖南制造业品牌。应加大《品牌培育管理体系实施指南》宣传力度,增强企业品牌意识,引导企业科学培育品牌。支持企业利用大数据等信息平台及时、精准掌握消费需求,提升企业品牌创建与市场需求的契合度。建立健全制造业“区域性品牌-国内一流品牌-国际知名品牌”的分类推进机制,对在国内已具备较高知名度、拥有较大生产规模、市场覆盖面广、国际化潜力大的制造企业,鼓励其争创国际知名品牌;对在行业内有一定市场影响力和话语权,但知名度不高的企业,推动其增加品种档次,争创国内一流品牌;对于知名度不高,但市场前景广阔、发展后劲比较强的企业,鼓励其扩大生产规模、提高产品质量、提供优质服务,争创区域性品牌。鼓励和支持中小企业专注行业内细分市场,打造一批“精、优、特”的产品品牌。引导企业持续加大科技创新投入力度,开发具备核心技术和自主知识产权、有竞争力的新产品。 copyright UWA

    三是要高水平讲好湖南制造业品牌“故事”。应在制造业领域持续开展“湖南名牌”“湖南知名商标”等评定工作,积极开展“自主品牌”评选活动。通过网站、微信公众号、APP等新媒体平台,多渠道加大制造业品牌宣传推介力度,多形式讲好制造业品牌故事,提升湖南制造业的品牌美誉度与影响力。积极举办制造业品牌故事大赛、品牌创新成果发布会等质量品牌提升活动,表彰奖励争创世界品牌、中国品牌的制造企业和人员,营造“创品牌、爱品牌、护品牌”的社会氛围。充分释放融合传播、营销传播、国际传播的“叠加效应”,提高国内外市场对湖南品牌的认同感和信任度。

    四是要高质量推动湖南制造业品牌“走出去”。应引导企业借力“一带一路”东风,以优质产品、优质服务“走出去”带动湖南制造业品牌“走出去”。大力支持企业开展境外商标注册和专利注册,引导具有自主知识产权的品牌企业扩大高新技术产品、高附加值产品出口。鼓励企业到境外加工、生产、组装品牌产品,为创建国际知名品牌提供海外平台。引导企业通过并购、合资等方式与国际知名企业组建品牌创新联盟,为湖南制造业品牌走向世界提供动力。健全“走出去”品牌战略支持服务体系和服务保障平台,大力支持品牌设计创意中心、广告服务机构、品牌展览展示等品牌培育和运营专业服务机构发展。完善品牌价值评估体系,建立健全品牌无形资产评估和保护制度,组织企业开展品牌价值测算。探索建立“走出去”战略基金,创新金融支持模式。 copyright UWA

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